Grüne Slogans, die bewegen
Verben, die zum Handeln einladen
Verben signalisieren Bewegung: „reduzieren“, „reparieren“, „wiederverwenden“, „aufforsten“. Kombiniere sie mit einem klaren Ziel, zum Beispiel „Reduziere Müll, erhöhe Wert“. Vermeide passiven Jargon. Teste zwei aktive Varianten in Social Posts und frage deine Community nach spontanen Assoziationen.
Alliteration, Binnenreim und Takt
Klang schafft Erinnerung: „Weniger wegwerfen, mehr wertschätzen“ wirkt melodisch und motivierend. Ein leichter Rhythmus hilft dem Gehirn beim Speichern. Übertreibe jedoch nicht: Sinn vor Sound. Lies deine Tagline laut vor, streiche holprige Silben und sammle Rückmeldungen per Umfrage.
Konkrete Zahlen, wenig Adjektiv-Überfluss
Zahlen sind Erdung: „50 % weniger Verpackung“ überzeugt stärker als „deutlich weniger Verpackung“. Streiche Übertreibungen, die skeptisch machen. Ein sauberer, faktenreicher Claim strahlt Vertrauen aus. Teile eine Vorher-Nachher-Version deines Claims und bitte Leserinnen und Leser um ehrliche Einschätzung.
Mini-Storys im Claim: Gefühl in sieben Wörtern
Die Sieben-Wörter-Disziplin
Begrenze dich auf sieben Wörter, um Fokus zu erzwingen: „Reparieren statt neu kaufen – Ressourcen retten.“ Die Kürze zwingt zur Präzision. Schreibe fünf Varianten, lasse eine Nacht darüber vergehen und entscheide am Morgen. Poste deine Favoriten und frage nach dem stärksten Bild.
Metaphern aus Natur und Alltag
Bilder wie „zweites Leben“, „Leise Revolution“, „Energie zum Einstecken“ holen Nachhaltigkeit in die Lebenswirklichkeit. Vermeide traurige Katastrophenmetaphern, wenn Handlungsoptimismus gewünscht ist. Sammle Naturwörter bei einem Spaziergang und baue sie spielerisch in Claims ein.
Anekdote: Der Slogan, der Bäume pflanzte
Ein kleines Start-up änderte seinen Claim von „CO₂-neutral seit 2020“ zu „Dein Einkauf pflanzt heute einen Baum“. Die Conversion stieg, weil die Handlung fühlbar wurde. Erzähle uns: Welche kleine Story könnte deinen Claim greifbarer machen? Kommentiere und diskutiere mit der Community.
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Testen, messen, iterieren: Vom Entwurf zum Evergreen
Kontextuelle A/B-Tests statt Labor-Bubble
Teste Claims im echten Umfeld: Website-Header, Newsletter-Betreff, Social Caption. Misst ihr nur Likes, verpasst ihr Verständnis. Nutzt offene Fragen: „Worum geht es hier?“ So erkennt ihr Missverständnisse früh. Teile deine Testresultate, wir helfen beim Interpretieren.
KPIs: Recall, Verständnis, Vertrauen
Neben CTR zählt Erinnerung: Können Menschen den Claim nach fünf Minuten wiedergeben? Messen lässt sich das mit kurzen Recall-Checks. Erhebe zusätzlich Vertrauenswerte per Skala. Teile deine KPI-Matrix mit uns – wir liefern Anregungen für die nächste Optimierungsrunde.
Iterationen bewusst protokollieren
Halte jede Änderung fest: Wortwahl, Länge, Tonalität, Kontext. So erkennst du Muster dessen, was wirkt. Dokumentation verhindert Rückschritte. Teile einen Screenshot deines Iterations-Logs in der Community und inspiriere andere, ebenfalls strukturiert weiterzudenken.
Kreativübungen und Inspirationsquellen für grüne Taglines
Schreibe fünf Claims mit einem starken Verb, einer Zahl und ohne das Wort „grün“. So vermeidest du Klischees und wirst konkret. Beispiel: „Halbiere Müll, verdopple Nutzen.“ Teile deine besten Varianten – wir voten gemeinsam.
Geh spazieren und notiere Geräusche, Texturen, Farben. Überführe sie in Sprache: „flüsterleise“, „regenfest“, „moosweich“. Diese sinnlichen Wörter machen Claims fühlbar. Poste drei Fundstücke aus deinem Walk und eine passende Tagline-Idee.
Sende uns deinen Lieblingsclaim in den Kommentaren. Beschreibe Ziel, Kontext und Zielgruppe in zwei Sätzen. Wir kuratieren die spannendsten Einreichungen im Newsletter. Abonniere jetzt, damit du die nächste Feedback-Runde nicht verpasst.